近日，工商管理學院舉辦“搶占GEO新賽道：AI營銷的決勝之地”學術講座。講座特邀英國杜倫大學商學院消費者可持續消費研究中心主任林志斌教授擔任主講。林教授在技術與創新、數字營銷、交通與旅游管理及國際商務等領域具有深厚的研究積累。
講座從消費者行為分析切入，系統闡述了生成式人工智能（AI）對搜索引擎優化（SEO）行業帶來的根本性變革。林教授指出，當前競爭環境正在重構，AI已從輔助工具演變為戰略合作伙伴，并強調了其中亟待學術界關注的實踐挑戰。他進一步分析，傳統SEO側重于“關鍵詞排名”，如今正向以“AI回答引用”為核心的方向轉變。相較于傳統方式，GEO更加注重內容在AI生成回答中的引用率與歸因顯著性，優化策略也從關鍵詞堆砌轉向提升內容結構清晰度、證據充分性與權威性構建。
本次講座為在場師生提供了與知名學者深入交流的平臺，也在人工智能發展的前沿領域激發了新的思考與探索。
（文/圖：工商管理學院/編輯：宣傳部）
